A comienzos de año, la Asociación Nacional Automotriz de Chile (Anac) proyectó que el mercado automotriz en 2023 giraría en torno a las 356.000 unidades.
Los primeros cuatro meses del año registraron la venta de 110.919 unidades de vehículos livianos y medianos nuevos, con una caída del 25,2% en comparación con el mismo período de 2022, una contracción que se ve en todos los segmentos, incluso en el premium, donde BMW lidera con 774 unidades vendidas entre vehículos de pasajeros y SUV, con una caída del 24%, más de un punto por debajo del mercado general.
Alejandro Richard, gerente general del grupo BMW en Chile, analiza que “El comportamiento de las ventas en la industria automotriz durante estos primeros cuatro meses muestra una contracción en relación con los volúmenes que tuvimos el año pasado, el cual fue el mejor año de la industria en Chile.
Si tomamos las proyecciones de Anac para este 2023, el volumen total proyectado sigue siendo un buen número para nuestro mercado”, quien agrega que “En relación con el segmento premium, vemos con optimismo el desarrollo del año donde actualmente BMW es líder del segmento premium, tal como lo ha sido los últimos 5 años.
Este año esperamos seguir por esta senda de éxito gracias a nuestra robusta estrategia comercial y amplio portafolio de productos”.
Para el ejecutivo, los factores que han favorecido la preferencia de los clientes por la firma alemana tienen relación a la experiencia que intentan entregarles.
“En BMW nos enfocamos en entregar una experiencia premium en cada punto de contacto con nuestros clientes, en cada etapa del proceso de compra y luego en la post venta donde se ha trabajado intensamente para ofrecer lo mejor del mercado.
Marcas de autos de pasajeros presentes en Chile
Mirando las cifras de ventas de la ANAC, informe que se actualiza mes a mes en nuestro país, podemos ver que en Chile hay más de 70 marcas de vehículos, siendo algunas de ellas especialistas en distintos segmentos, o que, mejor aún, ofrecen de todo un poco.
Tal es el caso de Chevrolet, Ford, Peugeot o Toyota, marcas que cuentan con SUV, camionetas, vehículos comerciales y claro, autos de pasajeros, foco de este post.
Si bien, el desarrollo de las marcas chinas ha ampliado enormemente la oferta de vehículos en el país, lo cierto es que, salvo contadas excepciones, la vieja guardia, liderada por Toyota y Chevrolet, siguen siendo las marcas referente para cualquier chileno.
Así es, si consideramos los últimos cinco años de la industria, entre 2018 y 2023, los top ten en ventas de las marcas de pasajeros cuentan básicamente con los mismos integrantes:
- Toyota
- Chevrolet
- Suzuki
- Kia
- Hyundai
- Nissan
- Volkswagen
- Peugeot
- Renault
- Mazda
Como habrás visto, todas las marcas éxito en ventas en los últimos cinco años para el segmento pasajeros, son más que conocidas dentro del público.
Las 10 mejores marcas de autos en Chile
El prestigio de una marca es la percepción de la calidad, el valor y la confiabilidad de la marca por parte de los consumidores.
Con todo lo anterior, te vamos a contar un poco de cada marca de vehículos de pasajeros presente en el país.
Claramente, nos centraremos en las 10 mejores que te acabamos de mostrar.
1.- Toyota
Desde mediados del siglo pasado, que marcas como Toyota circulan por nuestro país, sin embargo, su auge comienza a expresarse con mayor fuerza desde los años 80, primero con la Hilux y el Toyota Land Crusier y más tarde con el Corolla, el Tercel y posteriormente el Yaris; este último, su actual estandarte.
Es precisamente el Toyota Yaris, el que a mayo de 2024 es 6° en ventas en el país y en 2022, por ejemplo remató en el segundo lugar, siendo solo superado por el Chevrolet Sail.
En el catálogo de la marca japonesa, dentro del segmento de pasajeros, podemos encontrar actualmente:
- Toyota Yaris HB
- Toyota Yaris Sedán
- Toyota Corolla
- Toyota GR Yaris
2.- Chevrolet
Chevrolet apareció aún antes que Toyota y así lo demuestran varios de sus autos más clásicos liderados por el Chevrolet Bel Air o la pick up Chevrolet C10 de los años 50, o después con el Camaro, El Camino, el Impala y el clásico Chevy Nova.
Incluso, la cuestión se remonta a antes, pero eso es materia de otro post.
No obstante, nos preocupa el avance en la industria de la marca norteamericana en épocas más actuales.
Ya desde los años 90, en el segmento de pasajeros, se pudo ver los inicios del exitoso Corsa, el Chevette o el Geminis.
Entrado el siglo XXI, han pasado varios modelos de Chevrolet, como el Sonic, Astra o el pequeño Spark.
En tanto, en los últimos años, los representantes de la marca en el segmento pasajeros, lo lideran el Chevrolet Sail y el Onix, los que gozan de versiones hatchback y sedán.
En la actualidad, los modelos Chevrolet que dicen presente en el segmento pasajeros son precisamente:
- Chevrolet Sail
- Chevrolet Onix sedán
- Chevrolet Onix Turbo
- Chevrolet Onix RS
3.- Suzuki
Desde siempre, Suzuki se ha sido vinculado a vehículos pequeños, compactos, hatchbacks y citycars.
En Suzuki le hacen honor a "de lo bueno poco", "menos es más" y ese tipo de dichos populares, puesto que en pequeñas estructuras han sabido montar exitosos vehículos.
Cómo olvidar al clásico Suzuki Maruti o su reemplazante el Suzuki Alto.
También destacaron en las últimas décadas el Swift, que incluso tuvo versiones híbridas y turbo, además del Celerio y el único sedán de la marca, el Dzire.
Actualmente, en Suzuki ofrecen los siguientes modelos del segmento pasajeros:
- Suzuki Celerio
- Suzuki Dzire
- Suzuki Baleno
- Suzuki Swift híbrido
- Suzuki Swift turbo
- Suzuki Swift Sport
4.- Kia
Para las marcas coreanas no fue tan fácil entrar.
Si bien crecieron en calidad y performance, sus primeros años fueron constantemente opacados por los japoneses, quienes comenzaron desde antes a desarrollar buenos bólidos.
Sin embargo, marcas como Kia, han sabido fabricar buenos vehículos de pasajeros, liderados por las distintas nomenclaturas del Kia Rio, Kia Pride, Kia Avella, además del pequeño Kia Morning.
En los últimos años, al igual que Hyundai, la marca coreana ha dado constantes saltos cuánticos en calidad, performance y prestancia de sus autos.
Tanto así, que hay modelos que en diseño dejan poco que envidiar de segmentos más altos.
Actualmente, en Chile, Kia ofrece los siguientes vehículos de pasajeros:
- Kia Morning
- Kia Rio 4
- Kia Rio 5
- Kia Soluto
- Kia Niro
- Kia Cerato
- Kia Cerato 5
- Kia Stinger
5.- Hyundai
Misma cuestión con Hyundai.
Desde fines de los años 80, que Hyundai comenzó a inmiscuirse en nuestro mercado y uno de sus primeros modelos fue el mítico Hyundai Pony.
Luego, conforme avanzaron los años, llegaron otros modelos liderados por el Elantra, que en los años 90 era un sedán de mediana categoría y hoy, al igual que el Hyundai Accent, han tenido su revancha.
Nota al pie merece el Hyundai Coupé, que incluso se aventuró en el rally.
6.- Nissan
Otra clásica marca japonesa es Nissan.
Hace más de 40 años, la marca japonesa operaba en conjunto con Datsun, quienes fueron famosos por hacer hatchbacks de buena performance, siendo algunos sendos deportivos, como el Datsun 240Z.
Poco a poco, Nissan creó su propia caballería, que bajo el alero de la Nissan D21 o el Nissan Patrol, luego también se enfocaron en el segmento pasajeros.
Así es; primero fue el Nissan Sunny, luego el Sentra, donde nace el mítico y para muchos subvalorado, Nissan V-16.
Luego, pasaron los años y llegaron otras muestras interesantes de buenos autos, como el Nissan Tiida, el Nissan Primera o el pequeño March.
Actualmente, en el segmento de pasajeros, la marca japonesa ofrece los siguientes modelos:
- Nissan Versa
- Nissan Sentra
7.- Volkswagen
La marca alemana Volkswagen nació como un fabricante de vehículos de pasajeros, liderados por el Escarabajo y la Kombi.
Fue bien después que comenzaron a hacer camionetas y SUV para ofrecer al mercado nacional y mundial.
En sus primeros años, además de los míticos Escarabajo y Kombi, hubo otras reliquias que también tuvieron éxito dentro del segmento de pasajeros; entre ellos destacan el Volkswagen Variant, el Volkswagen Brasilia, el Volkswagen Gol, Parati, Santana y algunos otros.
De ellos, el gran sobreviviente fue el Volkswagen Gol, que dijo adios en el mercado alemán con casi 50 años en el mercado.
Además, todos tienen y tuvieron éxito, además de un puñado no menor de fanáticos.
8.- Peugeot
Otra marca que predominó bastante en los setenta y ochenta fue Peugeot, los modelos 404, 405, 504 y 505 son algunos clásicos ejemplos de la marca.
Más adelante, comenzaría el desarrollo de los modelos con nomenclatura 200 y 300, tales como el 205, 206, 207, 208, 305, 306 y 307.
Hoy, Peugeot es exitosa desde varias veredas.
Primero, porque son líderes en ventas en vehículos comerciales: Peugeot Partner fue líder en ventas en 2022, posición que mantiene al día de hoy.
Además, la Peugeot Expert y Boxer también estuvieron en el top 20 en 2022.
Por otro lado, hace poco entraron al segmento camionetas con la Peugeot Landtrek, actualmente 7° en ventas y con el SUV 3008, 19° en el ranking; tiene versiones a gasolina, un híbrido y un eléctrico.
Como te decíamos, por el lado de los autos, los modelos numéricos no han dejado de estar entre los más vendidos y hoy su mejor representante del segmento pasajeros es el 208.
El modelo es 15° en lo que va de 2024.
Actualmente los vehículos de pasajeros de Peugeot ofrecidos precisamente en Chile son los hatchbacks:
- Peugeot 208
- Peugeot 308
9.- Renault
Las marcas francesas, encabezada por décadas por Peugeot, Renault y Citroen, a veces generan opiniones encontradas, puesto que se sabe que son vehículos de performances respetables, muy respetables; pero de repuestos caros y componentes eléctricos quizás no tan confiables o "aperrados".
Sin embargo, los vehículos franceses bien cuidados y mantenidos no deberían dar mayores problemas, pudiendo disfrutar el real desempeño de lo que son hoy, con cilindradas bajas, poco consumo de combustible y bastantes caballos pese al motor.
En este sentido, el Renault Kwid es la excepción, puesto que su motor es chico y su potencia también.
No es fácil encontrar un city car realmente bueno, a veces el esfuerzo exagerado en un motor de pobre desempeño, podrían jugar una mala pasada.
Mucho más recomendable será el Renault Clio.
El Renault Megane RS es una bestia, tiene 1.8 litros y más de 280 caballos; en tanto el pequeño y versátil Clio, con un motor 1.0 turbo, desarrolla más de 100 caballos: bastante.
Como contrapunto, vehículos sin turbo como el Volkswagen Gol llegan a los 110 caballos, pero con 1.6 litros de cilindrada.
Atrás quedaron los Renault 4 o "Renoleta", Renault 5, Renault 9 o Renault 12, algunos de ellos de gran éxito en los años 80 y 90.
Hoy, en Chile, en el segmento de pasajeros, Renault ofrece:
- Renault Kwid
- Renault Clio
- Renault Megane RS
10.- Mazda
Podría sorprender, pero los discretos, buenos y estilosos Mazda se han sabido meter en este ranking, porque es otra marca que ha estado dentro de las 10 más vendidas en los últimos 5 años.
Así es la marca “artesanal” japonesa fue 9° en ventas en 2018 y 8° en 2019.
Decimos artesanal, porque desde la Mazda se jactan de hacer algunas terminaciones del interior a mano, a la vez de haber creado una paleta de colores: el soul red, que ideó su diseñador Akihiro Hosono.
En Chile actualmente, Mazda ofrece los siguientes modelos para el segmento de pasajeros
- Mazda 2 HB
- Mazda 3 HB
- Mazda 2 sedán
- Mazda 3 sedán
- Mazda 6
- Mazda MX-5
¿Qué auto me puedo comprar?
Además de las 10 marcas que te hemos mostrado en este post hay muchísimas otras marcas y modelos que de todas formas son sinónimo de calidad y performance, aunque por distintas razones no tienen el éxito que merecen mecánicamente; a veces por precio, otras por la fuerte competencia, pero sin duda son marcas que también son absolutamente respetables.
El mercado de vehículos usados de alta gama es una alternativa atractiva para aquellos amantes de los motores que buscan invertir en altos estándares de prestaciones a un menor costo.
¿Cuáles son las marcas de autos más buscados en Chile?
Según explica Inés Guitarte, CEO de Chileautos “En nuestro portal clasificamos a los vehículos de alta gama en dos categorías: Premium y lujo.
A pesar de que ambos tienen características y beneficios similares, el precio es un elemento distintivo.
El valor de los autos premium no supera los 40 millones de pesos, a diferencia de los vehículos de lujo que cuentan con un precio mayor al ser considerados más exclusivos”.
De acuerdo a último estudio elaborado por el portal de Chileautos, los cibernautas han realizado más de 7 millones de búsquedas de vehículos de alta gama, donde la marca más buscada y coronada como la favorita de los chilenos es la del fabricante alemán BMW que lidera el primer lugar de las preferencias en todo el segmento alta gama.
En cuanto a la participación por categoría, en lo que llevamos de este 2024, el segmento SUV es el que mayor número de publicaciones cuenta dentro del portal de Chileautos con un 52%, seguido por las categorías hatchback y sedán, ambas representan un 18% de participación, luego el segmento coupé con un 10% y finalmente camionetas con un 2% de participación.
¿Cuáles son las marcas de vehículos premium más buscadas?
En cuanto a ranking develado de las marcas premium que más buscan los chilenos dentro del sitio web de Chileautos, la marca alemana BMW es la que lidera la tabla de posiciones con un 26% del favoritismo, en segundo lugar, Mercedes-Benz con un 21% y, en tercer lugar, se posiciona la marca Audi con un 16% de las preferencias.
Referente al ranking de las marcas más buscadas, Inés Guitarte, CEO de Chileautos señaló que, “Por tercer año consecutivo, las preferencias las siguen liderando los fabricantes alemanes.
Estas marcas son conocidas por estar a la vanguardia en la tecnología automotriz, ofreciendo diseños exclusivos, mayor seguridad, calidad y confort.
Todas estas características, más los años de trayectoria y buena reputación en la industria automotriz, han generado confianza y fidelidad entre los conductores”.
¿Cuáles son los modelos de vehículos premium más buscados?
En este último informe realizado por Chileautos, se reveló el ranking de los vehículos premium más buscados por modelo, donde el segmento SUV sigue siendo el preferido, ocupando el primer lugar en la tabla el ejemplar BMW X1 con 221.514 búsquedas y con un precio promedio de $25.022.044.
En segunda posición se encuentra el SUV Jeep Grand Cherokee con 203.223 vistas y con un precio promedio de $28.832.555.
Para finalizar, el tercer lugar lo ocupa el hatchback Audi A3 con 185.172 búsquedas y con un precio promedio de $21.544.940.
¿Cuáles son las marcas de vehículos de lujo más buscadas?
En lo que respecta al ranking de las marcas más buscadas en vehículos de lujo que realizó el portal de compraventa Chileautos, es el fabricante BMW el que ocupa el primer lugar con un 34% de las vistas, seguido por Mercedes-Benz con un 24%, y en tercer lugar se posiciona la marca Porsche con 14% de las preferencias.
Según explica Guitarte, CEO de Chileautos “las marcas de lujo se centran y están más asociadas a la exclusividad, estatus y prestigio, ofreciendo a sus clientes ediciones limitadas y personalización de sus ejemplares.”
¿Cuáles son los modelos de vehículos de lujo más buscados?
Referente a los ejemplares de alta gama más buscados en la categoría “lujo”, las preferencias se siguen inclinando hacia los SUV, el primer lugar del ranking elaborado por Chileautos, lo ocupa el modelo BMW X6 con 145.877 búsquedas y lo encuentras en el portal con un precio promedio de $68.714.281.
Lo sigue, en segundo lugar, el SUV BMW X5 con 127.121 vistas y con un precio promedio de $61.304.907.
El Grupo BMW informó la venta de 2.399.636 unidades de sus marcas BMW, MINI y Rolls-Royce en todo el mundo durante 2022, lo que representa una caída del 4.8% respecto de 2021.
La marca indica que 2022 fue "un año en el que todas las industrias enfrentaron vientos en contra debido a los cuellos de botella en el suministro, los bloqueos por la pandemia de China y la guerra en Ucrania.
El principal impacto se sintió en los primeros seis meses del año, con entregas a la baja en comparación con el año anterior.
Las ventas aumentaron cada vez más en la segunda mitad de 2022.
La venta de vehículos 100% eléctricos de BMW y MINI se duplicó durante 2022 respecto del año anterior, con 215.755 unidades, un 107% por encima del registro anterior.
El grupo alemán estima que en 2023 mantendrá su rumbo hacia un crecimiento rentable, con un enfoque claro en la electromovilidad.
Por marca, BMW registró la venta de 2.100.692 unidades (-5.1%) en todo el mundo, pero mantuvo su posición como marca premium número 1 en ventas.
También le fue bien a la división BMW M, que en 2022 celebró sus 50 años de vida con el lanzamiento de numeros nuevos modelos.
Respecto de MINI, la marca británica comercializó 292.923 unidades en 2022, una caída del 3%.
Para Rolls-Royce también fue un buen año, con más de seis mil unidades (6.021) vendidas en el año, récord para sus 118 años de vida.
Según el informe, publicado hoy en la versión online de la revista Forbes, existe una fuerte correlación entre la reputación de las empresas y la voluntad de los consumidores para recomendar la compra de esa marca.
Así, en compañías con altas reputaciones medidas, un 55% de los consumidores dicen que definitivamente comprarían sus productos, y un 50% recomendaría la compra de esa marca.
Para la elaboración del estudio, Reputation Institute entrevistó a 55.000 consumidores en 15 países, quienes debieron evaluar a 1.000 compañías, todas con presencia global.
Para la evaluación se consideraron cuatro indicadores emocionales: Confianza, estimación, admiración y buenos sentimientos.
Según el estudio, las compañías con mejor reputación son aquellas que invierten en actividades locales, haciendo "algo más" que sólo vender sus productos.
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