Todo comenzó rápidamente, impulsado por la velocidad de las redes sociales. Una joven conductora, involucrada en un accidente con el exdeportista Marcelo "Chino" Ríos, compartió su experiencia en Twitter, generando una ola de comentarios.
Este incidente fortuito se convirtió en la chispa que encendió una campaña digital sin precedentes para el lanzamiento del nuevo Kia Morning en Chile. El equipo detrás de la campaña, liderado por Angélica Minieri, socia de La Firma, vio una oportunidad única en la situación: "¿Qué tal si le pasamos al ‘Chino’ un Morning para que no se quede a pie?".
La idea inicial, que surgió como una broma, pronto se transformó en una estrategia brillante. Tras la aprobación del cliente, la acción se puso en marcha de inmediato. La respuesta de Ríos no se hizo esperar; inicialmente, rechazó el Morning, sugiriendo que un Sportage sería más de su agrado. Kia, con una jugada audaz, respondió ofreciéndole ambos vehículos.
La historia continuó desarrollándose en las redes sociales, aprovechando la interacción del público. Contrario a lo esperado, la acción planeada por Kia Chile desde La Firma terminó eclipsando el lanzamiento global preparado por la marca.
Angélica Minieri recuerda: "Pero luego de conversarlo un rato, nos dijo que le parecía tan creativa la idea que iba a seguir el juego".
Posteriormente, Ríos decidió obsequiar el Kia Morning a través de redes sociales, perpetuando el impacto de la campaña.
Según Horacio Meléndez, Gerente de Marketing de Kia en Chile, el sorteo del Morning surgió de los comentarios recibidos en redes sociales.
Esta campaña no solo generó un alto nivel de viralización y engagement, sino que también fue reconocida con el Gran Effie y dos Effie de Oro por su efectividad en las comunicaciones de marketing.
Horacio Meléndez, Gerente de Marketing de Kia, declara: "Estamos muy orgullosos de que nuestra campaña sea reconocida como la más eficaz del mercado este año 2017, un año que no ha sido fácil, pero que nos permitió generar acciones memorables como la campaña #SúbeteAEste para el lanzamiento de nuestro modelo estrella, Kia Morning."
El desafío de Kia era encontrar un mecanismo de bajo costo en el mundo digital para que su target viera y percibiera el importante cambio de diseño del nuevo Kia Morning. La idea surgió luego de que Marcelo "Chino" Ríos chocara su McLaren, ahí vimos la oportunidad de hacer una humorada con él a través de redes sociales, proponiéndole reemplazar su auto de lujo por nuestro nuevo Kia Morning. Esta acción digital, alcanzó un éxito de viralización y engagement con cifras sin precedentes en Chile."
Angélica Minieri, socia directora de la agencia La Firma declara: "Para nosotros es un gran orgullo la obtención de estos reconocimientos, especialmente en este caso, en el que se demuestra que una marca dispuesta a innovar y con la valentía de romper paradigmas, finalmente cosecha grandes resultados.
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