El Super Bowl se ha convertido en un evento de gran magnitud, no solo por el juego en sí, sino también por la publicidad que lo rodea. Con millones de espectadores sintonizando, las marcas aprovechan esta oportunidad para lanzar comerciales creativos e impactantes. En este contexto, Coca Cola y Toyota han desempeñado un papel importante a lo largo de los años.
El Super Bowl: Un Escenario Publicitario Estratégico
El programa o evento más visto en la historia de la televisión de Estados Unidos es el Super Bowl XLVI, entre los Giants y Patriots, que se disputó en Indianápolis en febrero del año pasado y que superó los 111 millones de espectadores en el país del norte. Le sigue en la lista el Super Bowl anterior. ¿Y el tercer lugar en el ránking? Adivinó bien: la final de la NFL que precedía a esas dos, la de 2010. Recién ahí, en el cuarto puesto, aparece el histórico final de la serie MASH (una comedia de unos doctores en la Guerra de Corea), que se exhibió en 1983.
Con esa concentración de televidentes, el evento también es una fiesta para los avisadores, que este año pagarán casi US$ 4 millones por 30 segundos de comerciales al aire durante la transmisión del partido. Dicha cifra también es un récord, ya que supera los US$ 3,5 millones del año pasado.
¿Un exceso? No parece, ya que los comerciales del Super Bowl se han convertido en un evento aparte, con cobertura especial y gran impacto entre los medios y los consumidores en los días siguientes a la final de la NFL, ya que casi siempre son estrenos o el comienzo de creativas campañas.
Toyota en el Super Bowl
Para este año, varias compañías, como Toyota ya han subido en estos días a YouTube sus comerciales, ya que, según ellos, eso aumenta el impacto a través de las redes sociales.
Coca Cola y su Presencia en el Super Bowl
Otros, como Coca Cola, se guardan la sorpresa hasta el domingo.
Comerciales Memorables en la Historia del Super Bowl
A lo largo de los años, algunos comerciales del Super Bowl se han destacado por su creatividad, impacto y capacidad para resonar con el público. Aquí hay una lista de algunos de los avisos más recordados:
- 1984: El recordado aviso de Apple, que pelea ser uno de los mejores de la historia. Dirigido por Ridley Scott se basa en el libro "1984" de George Orwell y muestra a una mujer rompiendo una pantalla donde habla el "Gran Hermano". Fue el lanzamiento del primer Macintosh.
- 1987: Pepsi recurrió a Michael J. Fox para retratar a un tipo que hace lo imposible por encontrarle una Diet Pepsi a su vecina.
- 1993: nada menos que Michael Jordan y Larry Bird en un exagerado desafío de básquetbol para dirimir quién se queda con un combo de Big Mac y papas fritas.
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