Mientras el mundo espera con expectación el nacimiento del hijo de los duques de Cambridge, todas las miradas se centran en el fabricante de coches para bebé Bugaboo, con sede en Ámsterdam. Informes de la prensa británica señalan que Kate Middleton ya ha adquirido un Bugaboo. Cuando la pareja real salga a pasear con su primer hijo, el coche alto de cuatro ruedas que hayan elegido será un respaldo tácito que desatará una fiebre publicitaria invaluable.
Pese a que la sociedad de capital cerrado no cuenta con "ninguna señal" de que el bebé real irá en uno de sus coches, estaría "encantada de que un ícono del estilo, como su Alteza Real, eligiera un Bugaboo para su primer hijo", según declaró el vocero Max Dundas.
El Poder de la Influencia Real
Las elecciones de la Duquesa ya han impulsado a varias empresas. Cuando usó un vestido Reiss para la reunión con el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, en 2011, el sitio web de la minorista colapsó en dos horas y media debido a la altísima demanda. En Estados Unidos, el vestido se agotó antes de que los negocios abrieran, ya que los clientes lo compraron por teléfono. En ese ejercicio fiscal, las ventas de Reiss subieron un 5,2% a 100 millones de libras esterlinas.
"Notamos que hubo un aumento de relevancia en términos de interés en la marca y de conocimiento de esta" desde que la Duquesa usó el vestido Reiss, dijo la vocera Helena Choudhury.
La cadena de supermercados Asda, de Wal-Mart Stores, informó un aumento del 57% en las ventas de moisés de paja después de que se retratara a la Duquesa con uno de la boutique lujosa.
Para Chris Hirst, máximo responsable ejecutivo de la agencia de publicidad Grey London, es probable que el mayor beneficiario del nacimiento real sea el fabricante de cochecitos altos ingleses o de carritos bajos para bebé.
La Competencia en el Mercado
Si elige un Bugaboo, la casa real podría molestar a los tradicionalistas que quieren que compre productos ingleses, advierte Graham Hales, máximo responsable ejecutivo de Interbrand London. "La familia real entiende su función en la representación de Gran Bretaña, en especial, en el marco de una economía tan desafiante", dijo, agregando que "las empresas británicas buscan respaldo".
MacLaren, una sociedad de capital cerrado del Reino Unido que fabrica coches altos desde hace casi medio siglo, necesita impulsar su imagen. Hace cuatro años, la empresa retiró los coches de Estados Unidos tras los informes de que hubo cortes en las yemas de los dedos de al menos doce pequeños en el curso del decenio anterior.
Para captar algo del resplandor que trae consigo el inminente nacimiento, MacLaren ofrece un conjunto de productos por US$360, el Royal Baby Techno XT Style Set, que es un coche bajo retocado con símbolos ingleses, como la Union Jack.
Las ventas de coches altos y bajos en el Reino Unido subirán un 13% a 288 millones de libras esterlinas (US$438 millones) durante los doce meses que abrieron el 1 de julio, ya que los padres primerizos quieren seguir la elección que haga el matrimonio real, según el centro de investigación de consumo minorista Centre de Retail Research. También se esperan ganancias para los fabricantes de prendas, cunas y juguetes para bebés, según ese mismo grupo.
Análisis de la Influencia de Celebridades
Para Richard Jaffe, analista minorista de Stifel Financial Corp., haciendo el balance, los famosos que usan productos no siempre ayudan. La aparición de 2008 que hizo Michelle Obama en el programa The Tonight Show With Jay Leno usando un pulóver amarillo de J. no bastó para evitar que, un mes después, la minorista tuviera que recortar el pronóstico de utilidades.
Características Generales de Bugaboo
Bugaboo ofrece coches urbanos que se pliegan en 1 segundo, súper compactos, pero sin comprometer el confort del bebé. Incluyen un reposapiés integrado con cinco posiciones, influyendo directamente en la comodidad del pequeño.
- Marca: Bugaboo
- Ancho Plegado: 45 x 23 x 54 cm
- Material de la Funda: 100% poliéster
- Tejido del Reposapiés: 100% poliamida
- Peso: 7300 gramos
- Peso Soportado: Hasta 22 kg
- Tipo: Coche Paragua-Paseo
- Garantía Mínima Legal: 6 meses
Detalles Adicionales
Cuentan con una capota extensible con 4 paneles extra grandes, ideal para proteger del sol o del viento, e incluyen una ventanita ventilada que permite descubrir el mundo y oxigenar el espacio cuando se extiende la capota. Se pliegan fácilmente con una mano.
La conducción y el manejo son muy ligeros y cómodos debido a la calidad de sus rodamientos y al diseño de sus ruedas. La parte central de la cubierta es más fina, ofreciendo menos resistencia al rodar y mayor durabilidad. Además, cuentan con un sistema de suspensión individual para cada rueda, ideal para sortear obstáculos diarios.
| Característica | Descripción |
|---|---|
| Plegado | Súper compacto, plegado en 1 segundo |
| Reposapiés | Integrado con cinco posiciones |
| Capota | Extensible con 4 paneles y ventanilla ventilada |
| Suspensión | Individual en cada rueda |
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