El nombre “Nissan” puede traducirse como “producto del sol” o “nacimiento del sol”, dando sentido al ahora famoso logotipo de la marca que cuenta con 90 años de historia. La historia se remonta a los años 30 del siglo pasado, con Nihon Sangyo y Dat Motorcar Co. (cuyo predecesor comenzó a producir coches DAT en 1914). Esto es lo que dio origen al primer logotipo de la marca Nissan en 1933.
Los Primeros Años: Un Sol Naciente
Heredero del diseño de Datsun, utilizó el mismo estilo de motivo de emblema: un rectángulo azul con el nombre de la marca inscrito en letras blancas, junto con un círculo rojo en el fondo que simbolizaba “un sol naciente”. Utilizado como identidad visual de Nissan durante la década de 1930, este primer logotipo de la marca se convirtió inmediatamente en algo icónico, perdurando incluso hasta 1970.
Evolución a Través de las Décadas
Sin embargo, si se mira a los modelos Nissan de esas décadas, es posible que el logotipo oficial de la marca resulte difícil de detectar. Algunos de los mejores ejemplos son los de mediados del siglo XX. Las letras “NISSAN” se plasmaban en mayúsculas muy formales, algo habitual en la década de 1950, mientras que en los años 60 se sustituyeron por tipos de letra en cursiva. En las décadas siguientes se volvió a ver el retorno a las letras mayúsculas en los emblemas de los vehículos de la marca, ya que las tendencias evolucionaron hacia los audaces años 80, más centrados en el negocio.
Se vivía en una era con primacía del estatus individual y que definía toda una declaración: distintivos metálicos destellantes con tipos de letra gruesas. Pronto quedó claro que, para tener una fuerte presencia de marca a escala mundial, Nissan necesitaba una identidad visual unificada para el milenio.
El Rediseño del Siglo XXI: Hacia la Era Eléctrica
Al entrar en la década de 2020, la denominada era industrial da paso a la eléctrica. Para adoptar ese entorno, Nissan lanzó un nuevo logotipo simplificado, con un formato 2D más elegante, liso y de un solo color, con líneas más finas y una definición más nítida. De acuerdo con la marca, su identidad física se orienta ahora hacia un nuevo horizonte.
Considerando que cada día estamos más interconectados y nos mantenemos inmersos en el mundo digital, el fabricante japonés decidió rediseñar su tradicional logotipo y reorientarlo más hacia el entorno virtual. En el nuevo logotipo, del que ya se habían filtrado algunos detalles tras la develación del Ariya Concept el año pasado, el nombre de la compañía permanece en el centro, comunicando una marca reconocible al instante, que evoca hitos y recuerdos pasados, a la vez que transmite un aire de evolución.
Preservando la Filosofía Fundacional
Durante los últimos 20 años, el logotipo de Nissan se ha mantenido vigente y fiel a la filosofía de Yoshisuke Aikawa, fundador de la marca, quien lo asociaba con la idea de “si tienes una sólida creencia, incluso penetra hasta el sol”. Según la marca, el rediseño preserva esta premisa, pero se reinventó para reflejar los significativos cambios en la sociedad durante las dos últimas décadas.
El Proceso de Diseño: Innovación y Pasión
El proyecto comenzó a mediados de 2017, cuando Alfonso Albaisa, vicepresidente senior de Diseño Global, empezó a estudiar los cambios potenciales al logotipo de Nissan y la identidad de la marca. Se organizó un equipo de diseño liderado por Tsutomu Matsuo, subdirector del departamento de Diseño de Nissan, para considerar todas las alternativas, desde una sutil evolución, hasta un rediseño integral. El equipo de diseño siempre tuvo como mantra una de las máximas de Aikawa: “sé apasionado, innovador y retador”.
Uno de los grandes retos era que se debía contar con un logo iluminado para todos los futuros vehículos eléctricos de la marca.
Debut y Características del Nuevo Emblema
El nuevo emblema Nissan bidimensional debuta este mismo mes en gráficas, pero el primer modelo en llevarlo será el Ariya que llega al mercado en 2021.
Tal como hicieron recientemente BMW y Volkswagen, Nissan acaba de renovar su emblema con un diseño más fino y que representa más fielmente la nueva era eléctrica de la marca.
“El nuevo logotipo de Nissan cobra vida a medida que mira al futuro, aunque se mantiene orgullosamente conectado con su rica herencia y tradición de innovación. El nombre de la empresa permanece en el centro del logotipo, por lo que transmite una marca reconocible al instante que rememora hitos y recuerdos pasados, al mismo tiempo que evoca la evolución”, dice Nissan en un comunicado, respecto del logotipo que se vio hoy en la presentación global del SUV eléctrico Ariya.
Un Logotipo para la Era Digital
Nissan explica que fue a mediados de 2017 cuando el vicepresidente de diseño Alfonso Albaisa comenzó a estudiar posibles cambios en el logotipo de Nissan. Creó un equipo de diseño dirigido por Tsutomu Matsuo, subdirector general del departamento de diseño, para estudiar todos los aspectos, desde una evolución sutil hasta una reinvención total. Albaisa estableció las palabras clave “delgado, ligero y flexible”, y embarcó a Matsuo y su equipo en un viaje de ideas.
“La inspiración salió de los avances en ciencia, tecnología y conectividad. En cómo estos avances han aportado cambios fundamentales a nuestros clientes. Como puedes imaginar, las visiones de digitalización empezaron a arremolinarse en nuestra cabeza”, explica hoy el ejecutivo cubano-estadounidense.
Fuera cual fuera el medio, este nuevo logotipo debía representar inequívocamente a Nissan, y hacerlo con mucho efecto. Tras incontables bocetos y varias maquetas, el resultado fue un logotipo con una impresión bidimensional. Parece más diseñado que fabricado y tiene la flexibilidad de vivir en múltiples mundos. El proceso empezó en 3D y luego se desarrolló en 2D: primero se bocetó la insignia de marca iluminada, quitando el área iluminada para representar la marca en 2D.
La marca japonesa detalla que este logotipo que llega tras 20 años de uso del actual, comenzará a verse en forma digital y física a partir de este mismo mes.
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