El emblemático logo de los cuatro anillos de Audi ha estado presente en las carrocerías del fabricante alemán desde 1932, como símbolo de la unión de cuatro marcas diferentes: Audi, Horch, DKW y Wanderer. Todas juntas pasaron a denominarse Auto Union AG. Una alianza forjada con la intención de superar los obstáculos y las adversidades a las que tenían que enfrentarse tras la Gran Depresión de 1929.
Pues bien, esta inconfundible seña de identidad de Audi se dejará de lucir en algunos autos eléctricos que la firma venderá para el mercado chino. La razón, adelantada por Reuters y que aún no es oficial, se encuentra en la asociación que Audi ha llevado a cabo con SAIC para vender vehículos en China, país de origen de estos últimos.
La Marca Purple: Una Nueva Identidad para el Mercado Chino
Este acuerdo va a desembocar en el lanzamiento de una nueva marca llamada Purple, que presumiblemente se estrenará el próximo mes de noviembre. Será entonces cuando se presente el primero de los nueve eléctricos que tiene previsto lanzar al mercado de aquí a 2030.
La ausencia del logotipo de los cuatro aros, según fuentes cercanas de la marca, se debe simplemente a una cuestión de imagen de empresa. Se espera que los nuevos modelos tengan un alto nivel de calidad cuyas diferencias con los Audi apenas se noten.
Más allá de ello, sin embargo, harán uso de una plataforma desarrollada a medias con SAIC, así como también habrá dependencia tanto de los proveedores como de las tecnologías chinas. Por ejemplo, la encargada del desarrollo de los sistemas de ayuda a la conducción será la empresa local Momenta. En otras palabras, Audi no quiere dejar una puerta abierta a manchar su imagen si algo sale mal.
Queda por ver si estos vehículos que están por llegar incluyen un nuevo logotipo o si simplemente lucen la palabra ‘Purple’ en diversos puntos de la carrocería y el interior.
Rediseño del Logo de Audi: Un Enfoque Moderno
La presentación del nuevo Audi Q8 e-tron trajo consigo una nueva identidad de marca, ya que el buque insignia de sus SUV eléctricos fue el encargado de estrenar el rediseño de los famosos cuatros aros.
El logo de Audi es ahora más limpio, plano y bidimensional, así como también abandona el acabado cromado para optar por un negro brillante o blanco. Según André Georgi, diseñador de Audi, el objetivo era armonizar la identidad de marca tanto en la parte digital como física. “Queremos que, en el futuro, los cuatro aros tengan el mismo aspecto en todas partes, ya sea en una revista, en un smartphone o en una valla publicitaria, y tanto en el exterior como en el interior del auto”.
Por otro lado, “creemos que hemos encontrado el “nuevo cromado”: la claridad de los nuevos aros en blanco y negro hace que nuestra identidad corporativa resulte inconfundible. El fino borde negro que rodea a los aros proporciona un aspecto consistente y de primera calidad, independientemente del color de la pintura del auto o de la parrilla del radiador”, detalló Georgi.
El rediseño de imagen de marca no se limita solo a la insignia de los cuatro aros, sino que se extiende a otros elementos de identificación del vehículo repartidos por su carrocería. “También hemos estandarizado los tipos de letra dentro y fuera del vehículo. En el futuro, nuestros modelos sólo utilizarán la tipografía exclusiva de Audi, denominada “Audi Type””, añade Georgi “El tono básico es claramente más sobrio sin comprometer el carácter distintivo o la calidad.
Personalización Audi exclusive
Las opciones para diseñar el auto de tus sueños con Audi exclusive son amplias y dependen del modelo en cuestión. Se recomienda un asesoramiento personal. En principio, tu Audi dispone de las siguientes opciones de personalización:
- Acabados de pintura
- Pintura efecto metálico
- Pintura efecto perla
Con los revestimientos de cuero de alta calidad de Audi exclusive puede crear su propio espacio de bienestar personal. Ya sea en las fundas de los asientos, en el revestimiento de las puertas o en el volante, por ejemplo, dispone de múltiples posibilidades de diseño.
El cuero es un producto natural único. No hay dos piezas iguales, lo que concuerda exactamente con la filosofía Audi exclusive. Durante su procesamiento, se concede gran importancia a que las piezas utilizadas para el interior combinen perfectamente entre sí. Una selección de alta calidad de las pieles utilizadas y un procesamiento cuidadoso garantizan la conservación de la naturalidad y, al mismo tiempo, la creación de un material resistente y duradero. Todos los tipos de piel utilizados están curtidos sin cromo, son transpirables y están teñidos en toda su masa. Esto significa que los pequeños arañazos permanecen casi invisibles durante el uso.
Dependiendo del uso del cuero, se aplican capas finísimas de laca que, cuanto más gruesas son, dan como resultado un cuero menos sensible. Dependiendo del modelo de vehículo, la gama de personalización incluye varios paquetes de diseño, paquetes de cuero y paquetes de costuras, que puede descubrir en el configurador. Consta de los principales colores Audi exclusive para el cuero, la microfibra Dinamica y las costuras, así como de tres colores de acento adicionales. Estos también pueden utilizarse para las costuras, pero también para los ribetes y el ribeteado de las alfombrillas, por ejemplo. El tablero de instrumentos, los guarnecidos de las puertas y la consola central pueden realzarse con incrustaciones individuales. Audi exclusive sólo utiliza maderas auténticas seleccionadas que acentúan el carácter del vehículo. De este modo, el interior se convierte en una zona tranquila única con un ambiente acogedor. Audi nunca utiliza maderas tropicales.
Dependiendo del modelo, son posibles otros deseos especiales de personalización.
Tabla Resumen de Cambios y Estrategias
| Aspecto | Detalles |
|---|---|
| Logo Audi | Rediseño a un estilo más limpio, plano y bidimensional. Acabado en negro brillante o blanco. |
| Marca Purple | Nueva marca para el mercado chino en colaboración con SAIC. |
| Vehículos Eléctricos | Nueve autos eléctricos planeados bajo la marca Purple para 2030. |
| Tecnología | Uso de plataforma desarrollada con SAIC y proveedores chinos. |
tags:
