La publicidad en exteriores ofrece diversas opciones para impactar al público objetivo. En el caso específico de Viña del Mar, es crucial conocer los formatos disponibles y sus respectivos precios para optimizar la inversión publicitaria.
Factores que Influyen en las Tarifas de Publicidad Exterior
A diferencia de otros mercados con precios estandarizados, la industria de la publicidad exterior presenta tarifas que varían significativamente. Un mismo letrero publicitario puede tener precios distintos para diferentes clientes. Las tarifas de los letreros publicitarios dependen principalmente de cuatro factores:
- Tamaño: La dimensión del soporte publicitario.
- Iluminación: Si el letrero cuenta con iluminación.
- Período: El tiempo de duración de la campaña publicitaria.
- Ubicación: El factor más relevante, refiriéndose a la ubicación geográfica del soporte.
Principales Formatos de Publicidad Exterior y sus Rangos de Tarifas
A continuación, se presentan los formatos más comunes de publicidad exterior y sus rangos de precios referenciales:
Letreros Publicitarios Camineros
Los letreros publicitarios camineros se pueden apreciar en las principales rutas de Chile, donde destacan por su gran tamaño a los costados de la carretera. Éstos colaboran directamente al posicionamiento de marca de la campaña publicitaria. A continuación te entregamos una lista de los rangos de precios que se manejan en la industria sobre los letreros publicitarios camineros.
Ruta A-1 Antofagasta: Se han ido retirando la mayoría de los camineros por lo que han ido subiendo de valor.
Tip: Es recomendado cambiar el mensaje del letrero cada 3 meses, para así evitar ser parte del paisaje.
Unipoles
Los unipoles son letreros sostenidos por un gran tubo, en su mayoría iluminados, ubicados generalmente en carreteras y autopistas. Tal como lo dice su nombre son letreros de gran tamaño, pudiendo llegar incluso a medir 25x12 metros.
Paletas Publicitarias
Es el soporte más accesible en vía pública. Sus medidas son de 12 metros de ancho por 4 metros de alto.
Mupis
Soportes de menor tamaño utilizados para impactar tanto a peatones como a automóviles. En general se venden por circuitos para poder obtener gran cobertura.
Pantallas LED
La tarifa a pagar por una pantalla led en general garantiza un número de pasadas mínima en un tiempo determinado (lo común son 500 pasadas diarias de 10 segundos cada una).
Publicidad en Metro
La publicidad en metro la podemos encontrar principalmente en el andén de espera, con formatos como paneles o adhesivos de gran tamaños pegados en los muros. También la podemos encontrar al interior del tren.
Publicidad en Malls
La publicidad en malls destaca por su infinidad de formatos y opciones de innovaciónque se entregan. El formato más tradicional es el letrero o caja de luz ubicada en los estacionamientos. Considerando que el 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, puede ser una potente estrategia estar presente en este soporte.
Publicidad en Aeropuertos
Tanto en el aeropuerto de Santiago como en las principales ciudades de Chile podemos encontrar espacios publicitarios en distintos formatos. Entre los lugares más comunes destaca la publicidad en la sala de espera para abordar, publicidad en la sala de retiro de equipaje y publicidad en la zona de embarque.
Publicidad en Edificios
La publicidad en edificios ha tenido un creciente uso durante los últimos años. Sus valores dependen tanto de la comuna, como el tamaño del edificio donde se publicitará.
Otros Formatos Publicitarios
- Adhesivos Circulares: Impresos en Adhesivo PVC, resistentes a la intemperie y el sol.
- Adhesivos Troquelados: Impresos en Vinilo, también resistentes a las condiciones climáticas.
Material POP
- Calendarios de Base Madera: Personalizables con imágenes.
- Calendarios Bimensual 27 x 33 cms: Un excelente medio para estimular las ventas y atraer nuevos clientes, así como fidelizar de igual manera.
- Calendarios de Escritorio de 20 x 11 cms: Un excelente medio para estimular las ventas y atraer nuevos clientes, así como fidelizar de igual manera.
- Calendarios Magnéticos 7 x 12 cms: Un excelente medio para estimular las ventas y atraer nuevos clientes, así como fidelizar de igual manera.
- Imánes Publicitarios 7 x 7 cms: Un excelente medio para estimular las ventas y atraer nuevos clientes, así como fidelizar de igual manera.
Pendones Roller
- Pendón roller de 21×29,7 cms (A4):Estructura de aluminio, alta resistencia y calidad, se desarma, para poder ser guardado en su caja de cartón. Impresión: Papel sintético impreso en calidad alta, 1440 dpi Producción: 2-3 días hábiles desde recibido el pago y aprobado el diseño.
- Pendón roller de 30×42 cms (A3): Estructura de aluminio, alta resistencia y calidad, se desarma, para poder ser guardado en su caja de cartón. Impresión: Papel sintético impreso en calidad alta, 1440 dpi Producción: 2-5 días hábiles desde recibido el pago y aprobado el diseño.
- Pendón roller de 80×200 cms:Estructura de aluminio, posee una alta resistencia y calidad, posee una base rígida con doble llegada al piso para otorgar mayor estabilidad. Puede ser guardado en su bolso de genero que está incluido en el valor del producto.
- Pendón roller de 100×200 cms:Estructura de aluminio, posee una alta resistencia y calidad, posee una base rígida con doble llegada al piso para otorgar mayor estabilidad, su peso estimado es de 1 kg. y se desarma, para poder ser guardado en su bolso de genero está incluido sin costo en el valor del producto.
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