La historia de Mercedes-Benz se entrelaza con un legado de innovación y lujo que ha sido comunicado a través de diversas campañas publicitarias a lo largo de los años. Desde sus inicios, la marca ha sabido destacar sus valores y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
Primeros años: Consolidación de la marca Mercedes
Entre 1902 y 1909, un auto de Daimler ya llevaba el nombre Mercedes como marca. Diseñado por Maybach, se puede considerar, por su tecnología, el primer auto de la era moderna. Su motor era de cuatro cilindros, con 6.7 L y 40 CV y llegaba hasta los 80 km. Su carrocería larga y ancha daba un centro de gravedad muy bajo y pesaba menos de una tonelada.
Del lado de Benz, nacía el Parsifal, que tuvo su sucesor en el Benz Double Phaeton de 18 CV, con motor de cuatro cilindros 3.1 L que alcanzaba los 60 km/h.
Con la llegada de la Primera Guerra Mundial, Daimler se enfoca en los motores de avión, y para el período de entreguerras, en 1926, Daimler y Benz se unen para crear Daimler-Benz AG, pioneros en la tecnología diésel. Acá llega la línea S, de “Sport”. Luego llegaría el Model SSK biplaza, la versión más poderosa de la línea Sport. Desarrollado para competencia, específicamente las de ascenso de montañas, aseguraba agilidad. Se hicieron 35 unidades que expandieron la popularidad de la marca. Tenía un motor de 7.0L, desarrollaba 170 CV y alcanzaba una velocidad de 190 Km/h. Se fabricó de 1928 a 1932.
También aparecería el Mercedes-Benz 500 K Special Roadster. Era el auto de los más ricos, la joyita de la marca en los años 30'. Finalmente, el Mercedes-Benz 260 D fue el primer auto de pasajeros impulsado por un motor diésel producido a gran escala. Era particularmente económico,consumía poco, sumado al abaratado precio del petroleo.
La Estrella de Tres Puntas: Un Emblema Centenario
Días acontecidos se suceden en la esfera de Mercedes-Benz. Si hace unas semanas, la señera firma alemana celebraba los 50 años desde que creó los airbags, ahora la integrante del grupo Daimler le saca brillo a su afamada estrella de formato actual, que, precisamente este 5 de noviembre, festeja 100 años desde que Daimler-Motoren-Gesellschaft la inscribió como su emblema oficial en la oficina de patentes. Antes la citada estrella ya adornaba modelos de la marca, pero no fue hasta 1921 cuando se acompañó también de un aro (como se conoce hoy). Mercedes-Benz detalla que desde inicios del S.XX esta estrella de tres puntas, creada por el ingeniero Gottlieb Daimler, ha sido su emblema, algo que legalmente le fue reconocido en 1911. Este diseño, llamado también ‘flecha de plata’, simboliza la fuerza de los motores de la compañía en aire, mar y tierra. Actualmente, este aro con la estrella adornan el Museo Mercedes-Benz en un impresionante formato de cinco metros de diámetro.
El Nombre Mercedes: Un Homenaje Femenino
Es el caso de Mercedes-Benz, la firma alemana creadora del automóvil, que en 1900 se identificó con el nombre Mercedes, siendo hasta la fecha el único actor de la industria automotriz en llevar una denominación en femenino. Todo se remonta a abril de 1900, cuando la por aquel entonces Daimler Motoren Gesellschaft decidió bautizar a uno de sus autos como Mercedes 35 PS. Era un gesto a Mercedes Jellinek, hija del empresario austriaco Emil Jellinek, hombre avecindado en Francia quien se convirtió en el primer concesionario de Daimler y quien, además, participaba de carreras en Niza, lugar de residencia de la aristocracia europea. Esto trajo muy buena publicidad a la ya naciente Mercedes-Benz (se oficializó en 1926).
La historia señala que ‘Mercedes’ fue el nombre que Emil Jellinek y su esposa Raquel Carmen Gogman -de origen español- dieron a su primogénita. Emil estaba convencido de que ese nombre hispano le traía suerte. Así, la presencia femenina quedó marcada en la historia de Mercedes-Benz desde inicios del S. XX.
Hace 120 años, el nombre de una niña de once años se convirtió en el epítome de los automóviles y en la primera marca de automóviles de lujo del mundo. El 2 de abril de 1900, Daimler-Motoren-Gesellschaft decidió llamar a sus automóviles Mercédès, en honor a la hija de Emil Jellinek. El empresario austriaco, que vivía en Niza, intercambió vehículos Daimler y los registró para eventos de carreras. El primer vehículo con este melodioso nombre español, el Mercedes 35 PS, causó sensación en la semana de carreras de Niza en marzo de 1901. Esto no solo se debió a su tecnología altamente avanzada, lo que le permitió ganar varias carreras allí, sino también porque de su diseño excepcionalmente elegante. El Mercedes 35 hp es considerado como el prototipo del automóvil moderno y, con su arquitectura progresiva del vehículo, se ha convertido en un modelo para toda la industria automotriz.
A partir de entonces, las letras curvas de "Mercédès" adornaron los radiadores de los automóviles de pasajeros Daimler. El nombre fue registrado como marca comercial el 23 de junio de 1902 y protegido legalmente el 26 de septiembre de 1902. Desde entonces, el nombre de la marca, que se cambió a Mercedes-Benz después de la fusión de las compañías Daimler y Benz en junio de 1926, ha sido tanto una expresión como un compromiso con el lujo y la innovación.
Aunque lo de Benz tiene mucho sentido, pues hace honor a quien constituyó la empresa, lo de Mercedes (significa "liberadora", "la que libera") tiene una historia bastante sui géneris. Como lo señala la historia de la marca fundada por Karl Benz, el 2 de abril de 1900, Daimler-Motoren-Gesellschaft decidió llamar a sus automóviles Mercedes, en honor a la hija de Emil Jellinek. A partir de ese momento, las letras de “Mercedes” decoraron los radiadores de los automóviles de pasajeros de Daimler. Fue entonces el 23 de junio de 1902 cuando el nombre se registró como marca comercial. Al día de hoy, Mercedes-Benz es la única marca de autos con un nombre femenino.
"Las mujeres como Mercédès Jellinek o Bertha Benz dieron forma a la historia de éxito de Mercedes-Benz desde el principio", dice Bettina Fetzer, directora de Marketing de Mercedes-Benz AG.
Campañas publicitarias innovadoras
Con un corto de anime seis minutos, Mercedes Benz está promocionando el lanzamiento del nuevo Clase A en Japón. El modelo joven de Mercedes llegará a las islas niponas en Enero de 2013 y la marca ha elegido una forma poco convencional para promocionarlo, buscando acercarse al público joven, el principal cliente objetivo de este modelo. La historia se centra en tres jóvenes que se encuentran en el centro de una futurista Tokio. Los jóvenes ven pasar a un extraño furgón de venta de sopa de fideos, que según dice la leyenda, sirve los mejores platos solo a quienes puedan alcanzarlo. El furgón es obviamente un Mercedes y está basado en un producto real de la marca, el «Blue Wonder» de 1955 que contaba con el motor del 300SL Gullwing.
El proyecto se ha realizado en conjunto con la compañía de animaciones Production I.G y la agencia de publicidad japonesa Hakuhodo and Aoi Promotion. Varios conocidos de la industria anime participaron en la obra. Mizuhi Nishikubo ha dirigido el anime y Kazuchika Kise se ha encargado de las animaciones. Por otra parte, Yoshiyuki Sadamoto (que también participó de la conocida serie anime Evangelion) ha diseñado los personajes.
"Because it's Mercedes-Benz": Una campaña que redefine la excelencia
Mercedes-Benz, la prestigiosa marca automotriz alemana, ha lanzado una nueva campaña publicitaria titulada “Because it’s Mercedes-Benz”. Esta iniciativa marca un hito en la industria, al combinar de manera única el lujo y la innovación, redefiniendo lo que significa la excelencia automotriz. La campaña no solo resalta la elegancia de los vehículos, sino también la avanzada tecnología que los impulsa, haciendo un guiño tanto a los apasionados del diseño como a los entusiastas de la ingeniería.
La campaña “Because it’s Mercedes-Benz” destaca la atemporal elegancia que ha caracterizado a la marca durante décadas. Las líneas fluidas y el diseño sofisticado de los automóviles se presentan como un testimonio del compromiso inquebrantable de Mercedes-Benz con la estética de alta gama. Cada vehículo, desde los sedanes de lujo hasta los SUV robustos, exuda una sensación de prestigio que solo se puede asociar con esta icónica marca. La estética no es solo visual, sino también táctil y experiencial, convirtiendo cada viaje en una declaración de estilo y sofisticación.
Más allá del lujo, Mercedes-Benz se ha consolidado como un líder en la innovación tecnológica. La campaña pone un fuerte énfasis en las avanzadas características de seguridad y las soluciones de movilidad sostenible que la marca ha desarrollado. Los sistemas de asistencia al conductor, la inteligencia artificial incorporada y las opciones de propulsión eléctrica no solo representan el futuro, sino que ya están integradas en los modelos actuales. Esta sinergia entre tecnología y lujo es lo que realmente distingue a Mercedes-Benz en un mercado competitivo.
Mercedes-Benz no se conforma con ofrecer vehículos excepcionales; también se preocupa por la experiencia del usuario. La nueva campaña subraya cómo cada aspecto del automóvil, desde la ergonomía de los asientos hasta la interfaz del sistema de infoentretenimiento, ha sido diseñado para maximizar el confort y la satisfacción del conductor y los pasajeros. La atención al detalle y el enfoque centrado en el usuario hacen que cada viaje sea más que un simple traslado, convirtiéndolo en una experiencia que define el verdadero lujo moderno.
La sostenibilidad es otro pilar fundamental en la filosofía de Mercedes-Benz. La campaña destaca los esfuerzos de la marca por reducir su huella de carbono a través de vehículos eléctricos e híbridos enchufables, así como mediante el uso de materiales reciclados en la fabricación. Mercedes-Benz no solo lidera en innovación tecnológica, sino también en prácticas responsables, demostrando que el lujo y la sostenibilidad pueden ir de la mano.
Una de las fortalezas de la campaña “Because it’s Mercedes-Benz” es su capacidad para crear una conexión emocional con los clientes. La narrativa y la cinematografía utilizadas en los anuncios buscan evocar sentimientos de admiración, deseo y orgullo. La campaña no solo vende automóviles, sino también una visión de éxito y aspiración que resuena profundamente con los consumidores. La campaña rinde homenaje a este legado, destacando la evolución de la marca desde sus humildes comienzos hasta convertirse en un símbolo global de lujo y calidad. Este sentido de historia y continuidad añade una capa de profundidad y autenticidad a la campaña, resonando especialmente con aquellos clientes que valoran la tradición y el legado.
La campaña también subraya la capacidad de Mercedes-Benz para adaptarse a diferentes mercados globales. Con una presencia en más de 200 países, la marca demuestra su habilidad para entender y satisfacer las necesidades y deseos de una audiencia diversa. Este enfoque global no solo fortalece la presencia de Mercedes-Benz en el mercado, sino que también refleja su compromiso con la innovación y la adaptabilidad en un mundo en constante cambio.
Finalmente, “Because it’s Mercedes-Benz” no solo celebra el presente, sino que también mira hacia el futuro. La campaña insinúa los emocionantes desarrollos que están por venir, desde avances en tecnología autónoma hasta nuevas fronteras en diseño y rendimiento. Esta visión de futuro es lo que mantiene a Mercedes-Benz a la vanguardia de la industria automotriz y asegura que la marca continúe siendo sinónimo de lujo, innovación y excelencia.
Mercedes-Benz en la actualidad
Comienza una nueva era para Mercedes-Benz en Chile, con la presentación de su primer automóvil eléctrico en nuestro país en el segmento de lujo: el nuevo EQS de Mercedes-EQ. La nueva generación del SUV más vendido de Mercedes-Benz en Chile se perfila como uno de los más seguros del portafolio de la marca. Pese a haberse achicado a lo largo, hoy su enfoque es más familiar, es más espacioso y aprovecha de integrar las últimas tecnologías de infoentretenimento del sistema MBUX. Desde Alemania llegó la renovación de media vida del Clase E que trae consigo un festín tecnológico y algunas novedades en sus trenes motrices.
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