Dentro del segmento de los hatchbacks, existe una subdivisión enfocada en la performance. En este contexto, las marcas premium ofrecen modelos desarrollados por sus divisiones deportivas, como el Audi S3 Sportback, BMW 135i, Mercedes-AMG A 35 y Mini John Cooper Works.
Juan José Domínguez, gerente de Audi Chile, señala que “dentro del segmento premium, las versiones de hatchbacks deportivos (segmento A) representan alrededor de un 8% de éste, dando cuenta de que es un mercado de nicho que atrae a un grupo específico de personas que buscan la versatilidad de este tipo de carrocería, la potencia y velocidad, y la funcionalidad que entrega un deportivo de esta categoría para el diario”.
Como pilares fundamentales en este segmento están “la libertad, velocidad, performance y personalización, elementos esenciales para las personas que buscan vehículos en esta categoría. De entre 25 y 40 años, se caracterizan por escoger un auto que les permita combinar derechamente su búsqueda por la adrenalina, la tecnología y la funcionalidad”.
Competidores en el Mercado
El modelo extremo de la Clase A, que la casa alemana denomina súper hatch, llega con el cartel de ser el vehículo con el motor de dos litros más potente del mundo y arriba atacando un nicho y necesidades específicos.
Según Mauricio Cortez, product manager de automóviles Mercedes-Benz, “este segmento de AMG ha sido muy importante, por eso nace el A 35 AMG, que busca compatibilizar precio y prestaciones. Ahora, el A 45 S AMG es un superdeportivo que se enfoca a clientes más técnicos, que buscan la mecánica, muy ligados a prestaciones en pistas”.
Para Fernando Cifuentes, jefe de Inteligencia de Mercado y especialista en producto de BMW Chile, es “un público que busca no solo un medio de transporte, sino que sentir sensaciones deportivas en todo momento, un vehículo de tamaño compacto, especialmente apropiado para moverse con facilidad en la ciudad, sin perder la diversión que entrega un hatchback deportivo, reacciones rápidas y dinámicas que caracterizan este tipo de modelos”.
Una percepción similar indican en Mini, donde el la versión John Cooper Works “es la reencarnación de los legendarios creados por John Cooper, ganadoras de numerosas carreras, y representan la más pura esencia de los deportes de motor. Su esencia, más atlética que nunca, y su motor, el más potente que jamás se haya puesto en un Mini, representan la pasión por la conducción elevada a la enésima potencia”.
La nueva generación del Mercedes-AMG A 45 S se posiciona como el modelo más potente de su segmento, lo que le permite, incluso, rivalizar contra otras carrocerías de deportivos, como el BMW M2 Competition (Coupé) o los sedanes RS de Audi, a los que también podrían sumarse los americanos Ford Mustang y Chevrolet Camaro, modelos que superan los 400 caballos de fuerza.
La nueva generación del hatchback alemán se distingue de la Clase A por su imagen de marca AMG, con la parrilla panamericana, la zaga frontal de grandes dimensiones, el parachoques robusto, las llantas aro 19’’ y los cálipers de seis pistones.
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