¿Te acuerdas de los Datsun? ¿No son lo mismo que Nissan? Bueno, la historia viene de hace muchos años atrás cuando Masujiro Hashimoto funda en 1911 la Kwaishinsha Motor Car Works, construyendo su primer auto, el DAT, nombre que se le dio por las siglas de los tres inversionistas de la compañía: Kenjiro Den, Rokuro Aoyama y Meitaro Takeuchi.
Así fue como en 1925, tras un par de cambios de nombre se crea DAT Motorcar Co. En 1926 se fusionan con Jitsuyo Motors dando paso a DAT Motors, compañía que fue adquirida en 1928 por el gran conglomerado industrial de Yoshisuke Aikawa, Nippon Sangyo (Nippon Industries) la que en la bolsa de Tokio se transaba con el disminutivo Nissan.
Así fue como Nissan tomó posesión de Datsun, aunque los verdaderos Nissan no aparecieron hasta mucho tiempo después. Como Nissan vio que Toyota y Honda triunfaban en Estados Unidos y en otros mercados con un solo nombre, en Nissan tomaron la determinación de globalizar la marca y transformar todos los Datsun en Nissan.
Así fue como la afamada línea Z pasó a llamarse Nissan (junto con otros modelos) y el nombre Datsun desapareció, en un proceso que comenzó en 1981 hasta 1983 que consistió en la migración de nombres e insignias en los modelos que ya se comercializaban. El Datsun 240Z / Nissan Fairlady Z, el gran ícono de Datsun que hizo que Nissan fuese una marca reconocida en Estados Unidos. Su última encarnación mantiene el éxito del original, el espectacular 370Z.
El nombre “Nissan” puede traducirse como “producto del sol” o “nacimiento del sol”, dando sentido al ahora famoso logotipo de la marca que cuenta con 90 años de historia. La historia se remonta a los años 30 del siglo pasado, con Nihon Sangyo y Dat Motorcar Co. (cuyo predecesor comenzó a producir coches DAT en 1914). Esto es lo que dio origen al primer logotipo de la marca Nissan en 1933.
Heredero del diseño de Datsun, utilizó el mismo estilo de motivo de emblema: un rectángulo azul con el nombre de la marca inscrito en letras blancas, junto con un círculo rojo en el fondo que simbolizaba “un sol naciente”. Utilizado como identidad visual de Nissan durante la década de 1930, este primer logotipo de la marca se convirtió inmediatamente en algo icónico, perdurando incluso hasta 1970.
Sin embargo, si se mira a los modelos Nissan de esas décadas, es posible que el logotipo oficial de la marca resulte difícil de detectar. Algunos de los mejores ejemplos son los de mediados del siglo XX. Las letras “NISSAN” se plasmaban en mayúsculas muy formales, algo habitual en la década de 1950, mientras que en los años 60 se sustituyeron por tipos de letra en cursiva.
En las décadas siguientes se volvió a ver el retorno a las letras mayúsculas en los emblemas de los vehículos de la marca, ya que las tendencias evolucionaron hacia los audaces años 80, más centrados en el negocio. Se vivía en una era con primacía del estatus individual y que definía toda una declaración: distintivos metálicos destellantes con tipos de letra gruesas.
Pronto quedó claro que, para tener una fuerte presencia de marca a escala mundial, Nissan necesitaba una identidad visual unificada para el milenio. Al entrar en la década de 2020, la denominada era industrial da paso a la eléctrica. Para adoptar ese entorno, Nissan lanzó un nuevo logotipo simplificado, con un formato 2D más elegante, liso y de un solo color, con líneas más finas y una definición más nítida.
La identidad de marca de Nissan siempre ha reflejado el significado del nombre de la empresa. De hecho, el nombre «Nissan» en sus caracteres japoneses puede traducirse como «producto del sol» o «nacimiento del sol», dando sentido al ahora famoso logotipo de la marca que cuenta con más de 80 años de historia en el sector automovilístico.
La historia se remonta a los años 30 del siglo pasado, con Nihon Sangyo y Dat Motorcar Co. (cuyo predecesor comenzó a producir coches DAT en 1914). Esto es lo que dio origen al primer logotipo de la marca Nissan en 1933. David Bihanic, diseñador y profesor de la Universidad de la Sorbona, en París, es un experto en simbolismo gráfico. Utilizado como identidad visual de Nissan durante la década de 1930, este primer logotipo de la marca se convirtió inmediatamente en algo icónico, perdurando incluso hasta 1970.
Sin embargo, si se proporciona una mirada a los modelos Nissan de esas décadas, es posible que el logotipo oficial de la marca resulte difícil de detectar. ¿Por qué? Algunos de los mejores ejemplos son los de mediados del siglo XX. Con las letras «NISSAN» en mayúsculas, muy formales, eran lo habitual en la década de 1950, mientras que los de los años 60 se sustituyeron por tipos de letra en cursiva.
En las décadas siguientes se volvió a ver el retorno a las letras mayúsculas en los emblemas de los autos Nissan, ya que las tendencias se desviaron hacia los audaces años 80, más centrados en el negocio. Se vivía en una era con primacía del estatus individual y que definía toda una declaración: distintivos metálicos destellantes con tipos de letra gruesas.
Pero pronto quedó claro que, para tener una fuerte presencia de marca a escala mundial, Nissan necesitaba una identidad visual unificada para el milenio. Al entrar en la década de 2020, la denominada era industrial da paso a la eléctrica. Para adoptar ese entorno, Nissan lanzó un nuevo logotipo simplificado, llevado con orgullo en la parte delantera del nuevo Nissan Ariya de cero emisiones. El nuevo logotipo de la marca adopta un formato 2D más elegante, liso y de un solo color, con líneas más finas y una definición más nítida.
Aun así, la herencia es algo que no se olvida, y queda reflejado en la familiar forma del disco solar con el nombre Nissan en el centro. Cambiar el aspecto más visible de la identidad de una marca siempre es un gran paso. El profesor Bihanic explica que, mientras un logotipo «cambiará, se transformará o mutará inevitablemente para adaptarse a los nuevos estados de ánimo de la actualidad», es preciso sin embargo que conserve unos rasgos gráficos líderes y reconocibles para preservar «el ADN de una marca» y aguantar la prueba del tiempo.
Por este motivo, el último logotipo de Nissan comunicado el 2020 es realmente una evolución, más que una encarnación completamente nueva. Habla de un viaje sin interrupciones que Nissan está haciendo hacia un mundo sin emisiones a través de Nissan Intelligent Mobility (NIM), a la vez que mantiene su espíritu de innovación y legado. Es agradable ver que el profesor Bihanic está de acuerdo, ya que concluye: «Esto representa el signo de fortaleza de una marca que, aunque es testigo de su historia, ahora está más abierta que nunca al futuro».
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